9月7日至9日，第五届四川国际旅游交易博览会在四川乐山举行，2018中国特色旅游商品大赛也在旅交会首日进行并且评出。

据悉，共有600套（系）全国优质旅游商品进入决赛，陕西省选送的旅游商品获得了8项金奖作品，13项银奖作品和11项铜奖作品。陕西旅游发展委员会获得最佳贡献奖，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会获得突出贡献奖。

本土结合潮流 小物件受到大欢迎

在四川旅交会现场，华清宫景区派出20多人的代表团参加了本次四川旅交会。他们不但给本次旅交会带来了《霓裳羽衣舞》、《鼓舞》等优美的舞蹈节目，更带来了陕西华清宫的礼物——比翼情侣银饰系列产品，最终该产品荣获2018中国特色旅游商品大赛金奖。

华清文创工作人员孙方洁介绍，陕西华清文化创意有限公司提供文化创意品牌设计、产品研发与落地等综合服务，帮助客户构建从品牌、产品、包装、生产、空间、运营、营销为一体的旅游文创商品产业生态链。本次参赛的比翼情侣银饰系列产品以杨贵妃和唐明皇的爱情故事为寓意，设计主题取自《长恨歌》，所有饰品均以传统纹样和经典诗句配以首饰款式，将古典与潮流相结合，使年轻人更容易了解和接受中国传统美学文化。这款银饰将在本月底正式上市，一共有12款产品，价格在200元至300元区间内。

“来吃唐”是本次取得旅游商品大赛金奖的另一个品牌，将坚果泡在蜂蜜中，产品共包括蜂蜜黑花生、蜂蜜白花生、蜂蜜红核桃等七款。口感独特、包装抢眼。“来吃唐”系列产品吸引了不少90后年轻人，现场品尝后更赞不绝口。“来吃唐”负责人侯浩介绍，在唐代蜂蜜一般作为贡品，如今已经走进普通百姓的厨房。“来吃唐”的所有原材料取自陕西各地，延安洋槐蜜、秦岭山核桃、绥德南瓜子、蓝田杏仁等，通过蜂蜜的天然保鲜杀菌环境，封存坚果完美的口感，受到男女老幼的喜爱。

建基地办培训 陕西多项措施显成效

陕西省社科院文化旅游研究中心主任研究员张燕表示，近年来陕西省政府在旅游商品的主导方面做得不错，陕西省通过成立旅游协会和商品装备分会，搭建了旅游产品的研发基地，举办了旅游商品培训班，在大唐西市举行的陕西省商品旅游大赛……使一些旅游人才脱颖而出，研发设计、销售等延展了产业链，提升经济效益，产生一定的社会效益。华清宫自主研发的旅游商品获得金奖，更是值得肯定的事情。获得金奖的旅游商品很用心，根据景区的自身特色设计完成。希望未来陕西的旅游商品更多地依托地域文化和民俗文化作为素材和灵魂，创造出更有地域特色的产品。不一定是纪念品，可以是吃的、喝的、玩的……可以更丰富旅游市场，延长旅游产业链。

而韩城韩麻麻花椒系列产品，无形中和张燕的建议相吻合。韩麻麻科技有限公司立足韩城本土特色研发出了一系列花椒衍生品，其中韩麻麻花椒酸奶是最有代表性的产品。花椒酸奶是全韩城也是全国对花椒乳制品的首次成功应用。本次四川旅交会上，来自陕西韩城韩麻麻品牌的花椒黑酸奶斩获了银奖。韩麻麻工作人员严晓静介绍，花椒和酸奶有机结合，经科学提取和发酵，以花椒性温之特点中和酸奶的寒性，让人体更好吸收，养胃驱寒、除湿健脾、增强体质，老人小孩孕妇均可放心食用。在四川旅交会陕西旅游商品展出现场，有不少四川市民被韩麻麻花椒系列产品吸引，前来咨询。

陕西省旅游协会旅游商品与装备分会副会长卢宇介绍，近年来通过开展旅游商品企业品牌培训、筹办陕西旅游商品大赛、组织旅游商品企业参展、策划执行陕西旅游商品营销推广活动等，打造了陕西特色兼具人文美学风格的陕西旅游商品集群品牌。实现了品牌形象重生与内涵提升，拓展了品牌价值，实现了一定的社会效应。

立足生活做产品 陕西礼物助消费升级

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌主持评选了本次旅游商品大赛，他表示，陕西获奖产品中，他对“来吃唐”和“不纸如此—纸质家具”印象最为深刻。“来吃唐”将坚果泡在蜂蜜里，口感又脆又甜，包装时尚，将陕西特产做得很现代。“不纸如此”的纸质家具，是用环保纸折叠的桌子、椅子等，是很现代生活的产品，没有直白的文化符号，让人看后觉得这才应该是陕西的特色，文化做到这种程度最有意思。华清文创的获奖产品贵在从生活出发，做一套年轻小众的生活化饰品而不是文化标识。旅游商品最应该做的是从生活出发，而不是千篇一律的贴文化符号，毕竟文化源于生活。

一位中国旅游协会嘉宾表示，他很喜欢陕西文化，对陕西旅游有着特殊的感情。以前各景点的旅游商品结构单一、产品质量低端，如今已呈现出多样化、特色化，这是陕西深化旅游业供给侧结构性改革的成效。

华商报记者 李怡 图