山东卫视副总监胡韶红

　　山东卫视广告部主任昃淼

　　山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华

　　网易娱乐11月12日报道11月11号下午，以“新风向，新力量”为主题的2016年山东卫视广告资源推介会在北京举行。来自全国各地的广告经营和电视栏目制作精英汇聚一堂，山东卫视内部团队和外部制作公司共同向与会者推荐了山东卫视在2016年将要推出的多档新栏目。12档季播+16部大剧——2016年山东卫视将在不断变化的媒体营销环境之下，做出从意识形态到机制改革，从节目编排到节目内容以及节目制作等方面的全新变革。

　　山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华详细解读了2016年山东卫视的策略。

　　在内部变化和外部力量双重作用之下，2016年山东卫视顺应新的传播导向和市场趋势，以“悠久文明，青春中国”为品牌新定位，倡导“综艺有责任，娱乐有文化”的节目理念。从内核上传递优秀传统文化的时代感，从形式上坚持娱乐化、综艺化的表现，在内容上展现青春、时尚的当代社会文化精神，传承不乏创新，厚重不失活力。在传播手段上，顺应TV+模式的趋势，利用多屏互动呈现青春活泼、多元化的特点。

　　新闻、综艺、电视剧：2016山东卫视三驾马车齐发力

　　闫爱华透露，山东广播电视台新的领导班子出台了一个关于支持山东卫视发展的一个决定，在人力、财力自主权和各种政策方面对山东卫视都有很大的支持。2016年山东卫视在财力方面的投入将比2015年翻一番，将会出现“亿元大片”。在跟兄弟公司合作的方面，卫视也将有很大的自主权。总体来说，在台内山东卫视2016年面临的环境要比以前要宽松很多，支持力度也大。

　　闫爱华指出，电视主要有两种功能：娱乐和信息。过去由于种种原因，在央视、卫视、地面频道三个板块当中，卫视主要是娱乐，重点主打电视剧和综艺，而这两点也将是明年山东卫视的主打。在电视剧方面，闫爱华透露，山东卫视传媒已经签下了莫言先生两部作品，将在2016年投入制作，除了莫言的作品之外，中纪委书记王岐山同志推荐的小说《大清相国》山东卫视也已经拿到了小说改编权，将在2016年投入拍摄和大家见面。在综艺方面，2016年观众将在山东卫视的屏幕上看到“亿元大片”。

　　谈到新闻节目，闫爱华说，原本新闻并不是卫视的强项，上面有央视主打权威新闻，下面有地面频道主打民生新闻，卫视做新闻的空间并不是很大。但是2015年山东卫视强力改版的《调查》给了我们信心，《调查》节目在所有卫视的新闻节目中排名第一，像上海的黄浦江踩踏事件、哈尔滨大火事件等山东卫视都是卫视独家，产生了很大的影响。明年《调查》将推出周末特别版，就热点话题邀请嘉宾双方代表现场辩论、直播投票。闫爱华说，新闻节目相对而言投入不是很大，更需要的是胆识。山东人可能不是很新潮，但山东人从不缺乏胆量。

　　闫爱华说，有了正确的战略、有好的领导班子、有相对充裕的财力，再有胆识，2016年的山东卫视一定是值得大家期待的。

　　3+4编排新力量：综艺有责任娱乐有文化

　　山东卫视副总监胡韶红女士介绍了2016年山东卫视在编排方面的策略。2016年山东卫视将重力打造920节目带，分为周四文化节目带、周末娱乐节目带、青春中国秀系列晚会、周间日播新闻节目四大类型。

　　周四文化节目带的主打节目为《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季，这两档节目已经在山东卫视的平台上取得了收视和口碑的双丰收，2016年将延续原有节目的文化内核，在综艺化和娱乐化表现形式方面将有新的突破。2016年文化节目群将增加青春中国秀系列晚会，以春节、清明、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日文化为主题，以晚会式综艺化形式和现代声光电技术来展现当代社会在对传统文化的传承中，赋予文化的时代感和青春活力。

　　周日娱乐节目带紧跟国际最新的娱乐节目流行趋势，以观察型娱乐、挑战型娱乐、善良型娱乐和青春励志型娱乐四大表现形式为主，邀请一线明星参与，以真人秀和大综艺的模式，打造高品质的娱乐节目。观察型娱乐节目有《为你而歌》、《就拿我的假期拜托了》、《在希望的田野上》，尽量减少制作团队的参与，给明星提供主题和任务，给观众带来真实的情节。挑战型娱乐节目有《中国梦工厂》、《拜托！拿住！》、《虎虎生威》，挑战异想天开的任务，向观众传达挑战过程中的喜怒哀乐。善良型娱乐节目有《加油吧宝贝》、《家游，好儿女》，摆脱“攻击”和“暴露”的形式，带给观众真实、温馨的治愈系的情感。青春励志型娱乐节目有《青春星主播》、《我是空乘》，展现普通年轻人追求梦想的奋斗过程，素人的视角引发观众的共识和共鸣。

　　周间920时段延续2015年的日播新闻专题节目《调查》，以“深入事件现场、直击社会热点、承载社会责任、把握舆论导向”为节目核心宗旨，牢牢把握舆论导向，体现主流媒体的责任意识和大局意识，彰显媒体公信力，打造强有力的媒体核心竞争力。

　　都市化、青春化：2016年山东卫视电视剧发展新方向

　　鉴于电视剧收视市场所呈现出来的特点，2016年山东卫视电视剧明年将减少抗战剧和草根剧的比例，提高都市情感剧、年代大戏和网络小说改编剧的播出比重，突出年轻充满活力的都市时尚感。选剧标准一是注重黄金班底、一线明星的大制作，比如擅长制作现象级电视剧的郑晓龙执导的《大清相国》、“传奇剧王”郭靖宇精心打造的《苏茉儿传奇》等年代大戏；二是偏向社会热点、青春励志、话题性强、观众关注度高的题材，比如蒋雯丽、许亚军、蒋欣主演的关于婚姻话题的《守婚如玉》，黄磊、海清主演的现代家庭情感剧《小别离》等。三是选择高颜值、制作精良的网络小说改编剧，聚人气，吸纳年轻观众群体，比如郭敬明最强IP荧屏首秀《幻城》，根据郭敬明同名小说改编，冯绍峰、宋茜、马天宇等高颜值小鲜肉出演，画风霸道，视觉炫美，拥有大批忠实的原著粉丝群。

　　据悉，山东卫视将在接下来的一周，继续在上海、广州、济南进行2016年的广告资源推介会。

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