一场合格的发布会其实有秘诀

　　 娱乐圈有几个词您一定不陌生：被曝、否认/默认、发布会。这几个词基本成为了明星八卦事件“一条龙”流程。在头版看见“发布会”3个字的，就知道一定有大八卦发生。

　　 以前是分手了离婚了要开发布会、吸毒了撞人了要开发布会，最近这个开发布会的范围又被无下限的娱乐圈拓宽了——这边张馨予刚刚“拖家带口”澄清完“坐台”传闻，那边孟广美就召开了“小三”澄清会。

　　 但不管啥类型的发布会，场面都很相似，流程都很雷同，表情都很熟悉，简直像“娱乐厂传闻分公司”的流水线包装出来的。可别拿围观群众当傻子——大家已经在多年与娱乐圈的“斗智斗勇”中修炼了一副火眼金睛：错字、假哭、背稿子，全都无所遁形。好些想借发布会澄清点事儿的明星反倒越抹越黑，想借发布会挽回点形象的反倒雪上加霜。实在很有必要讨论、总结一下，一场有效、优秀、具有演员精神的发布会策略。

衣着：张馨予总算穿对了一次

比起右边两件款式不同但效果完全一样的透视装，左一的穿着像一下“回到解放前”。

　　自从陈冠希“艳照门”的完美发布会之后，冠希这个发布会就成为了经典案例，大家无不在研究，究竟怎样才能逆转困境呢。而研究结果表明，他发布会的成功因素，其中一项就是衣着打扮。

　　陈冠希这样的嘻哈潮人，以前出行都是哈伦裤斜带帽，在艳照门事件的道歉发布会上，他一改往日时髦风格，换上了白衬衫和低调的休闲深色西装，不打领带，配合其诚恳的表情。正装更易博得好感，显得道歉诚心诚意，其中白衬衣和不打领带的方式，显得人攻击力不那么强烈，更温和。

有明星穿得像去相亲的不像道歉的

这打扮很符合"我不是小三"的主题

　　在后来的孙兴吸毒道歉发布会上，他也是如出一辙的打扮，衬衣不打领带，外面套西装。当然不是每个明星都吸取教训，在强吻女星道歉发布会上，男主角穿着深色衬衣整齐的扎着领带，头发油亮，整个人仿佛是去相亲，不是去道歉的。

　　这里不得不提下张馨予，在发布会的衣着方面，她或者她的团队还是有心的——遮得严严实实的白色长裙，只可惜在别的地方丢了分。张咪在自己牵涉诈骗案的发布会上，也穿了一身白衣，显得干练简单，裤装给人正式感。

反面教材：孟广美

　　 这件紫色拼接外套是几个意思，2012最新爆款吗?发布会这种你随时准备落泪、哽咽的场合，穿这么大一块的紫色长外套真的合适吗？关键是，这样的搭配还很显老气。难道是为了当天发布会的主题：看，我穿这么老气的衣服，我怎么可能去当小三。要是这么看来，那还算下来一盘很大的棋。

发言：向教科书级的陈冠希看齐

发言稿必须：稳、准、狠

　　 发言稿绝对是发布会最重要的一环，首先不可以太长，明星背不下来很尴尬，读得也无趣，大家会打瞌睡；但也不能太短，显得没诚意，也浪费那么多人来陪你。

　　 发言稿就两个特点：内容煽情，用词精准。内容要打感情牌，回忆当初走红的来之不易，不惨你都不好意思说。如果是道歉发布会，还可以展望未来，做出承诺，一不小心还能捞个代言人当当。参见反复吸毒被抓又当了戒毒大使的谢东，简直堪称活的反转剧。

陈冠希发布会道歉信收录进英文教材

看看陈冠希没有用发蜡定型的头发

　　 说到精准，不得不提到陈冠希老师，在道歉信方面，他的作品真的衬得上一声老师。曾有网友表示陈冠希和阿娇回应“艳照门”事件，完全可以当作商学院的“公关危机处理方法”科目的正反面典型案例来使用。而陈冠希的那段全英文道歉陈述也成了英语学习爱好者的“教材”，因为这篇陈述稿从语法到词汇都真的很讲究，“用词准确地道，词汇难度较高，包含了50多个考研和雅思核心词汇，经过改编后完全可以成为一篇高质量的考研完形填空，或雅思阅读理解。”

　　 还真有不少学校和培训机构都把这段发言拿来作为教材。这也就是搁在了陈冠希这事儿上，要是放到小一点的事，说不定就能“化腐朽为神奇”。

反面教材：孙兴

　　 孙兴在这方面的表现真是对不起他鬼马的形象。在吸毒记者会上，他亮相前后不到十五分钟，把事先写好的“致歉信”基本一字不差地背了一遍，并三度落泪，两度起身低头道歉。当场就有记者表示：“特别假！很像是一场设计好的戏。”“发言中还有很多类似口号的语言，什么‘要做与众不同的男子汉’之类，跟作报告似的。”果不其然，第二天漫天盖地都是对其“没诚意”的质疑。

表现有诀窍：眼泪 鞠躬 态度好

这对“吸毒哥俩”的发布会都是反面教材。

　　 来开澄清道歉类发布会的，都不是什么值得太高兴的事情，保持严肃表情贯穿全场尤为关键，当事人进去就要沉重悲伤，低头默默。

　　 落泪是发布会的标配，但务必自然，最好进场前就“双眼通红”，体现为了这事痛苦了好几天，发布会中开始采用“捂嘴、小幅度摆动肩膀”，发言声音可以适当“哽咽、激动”，然后就流下泪水，抽搐抖动。切忌不可以失声痛哭，这样就过了。若是实在哭不出来，也可以换成一直低头，大幅度叹息就好。像孟广美那样，死都憋不出豆大泪水的，她哭得难受，看的人也难受。

反面教材：阿娇

　　 至于“笑起来”这样的匪夷所思的表现方式，古往今来也只有阿娇的记者会上，才出现过那么一次。当然不能跟她学，人家都说了自己“太傻太天真”。

良好的态度是发布会成功的开始

　　 除了表情要到位，大多数开发布会的明星，保持客气是必须的，一是希望台下的记者们笔下留情；二是制造自己弱势的形象；三是真有错，不得不诚恳低调，维护形象。

　　 良好的态度就是成功的开始，恭谦的行为容易让人接受下面的发言。所以上台时先一个360°无死角的鞠躬。基本上每个发布会都能看见鞠躬的场面，喜怒哀乐的场合都先鞠一躬，效果和先干为敬相似；发言中间可以双手绞在一起，体现内心苦楚。千万不要双手抱在胸前，除非已经死猪不怕开水烫了，要不还是低调点好；结束的时候可以模仿王菲，双手合十，表示CCTV、MTV、感谢上苍，感谢世界和平。

反面教材：周杰

（设计对白）尔康：我也同样是受害者！

　　 还记得大明湖畔爱着夏雨荷的福尔康吗？

　　 08年4月，周杰被曝闯路障踢伤保安，第二年，周杰又被曝在开车回家的路上撞上一辆出租车，撞伤三人。事发后弃车而逃，直到12小时之后才露面接受处理。弃车而逃的行为、此前负面消息的累积以及周杰叫嚣“本来是起普通事故，骂我逃逸，没良心！没人性！我也同样是受害者”的诳语，基本上不该犯的全犯了，活该被套上“周逃逃”之名。

配置：律师随身带 老婆身边留

　　 得益于多年的法制教育，和香港律政连续剧的传播，“有事和我的律师谈”在发布会上已经成为了“标配”。

　　 现在明星开发布会必带律师，动则就要发律师函告人，所以发布会的基本配置，还需要律师若干。张馨予的发布会就由律师在一边全程看场，补充说明依法控诉的内容，最后她还签署了对造谣者的起诉状。出动律师走司法程序的方式，显然是一种有力的还击行为，在发布会上使用律师，似乎法律都站在自己这一边了呢。

陈浩民道歉带着大肚老婆 立马赢得同情分

任你铁石心肠，也狠不下心说他坏话了啊。

　　 只带律师未免显得冷冰冰，携带亲朋好友是增添说服力强而有力的方式。还记得陈浩民的道歉会吗，快临盆的老婆前来助阵，陪着他一把鼻涕一把泪的祈求原谅，比陈浩民哭得还惨。虽然大多数人对陈浩民一上来就痛苦有点接受不了，但看在陈太太挺着大肚子力撑老公，也不由得生出几分同情。加上在桃色新闻上，有太太的支持总是能扳回一城的。

　　 “友情帮帮哭”是未来发布会可以参考的发展方向。

业内：第一要真诚 第二要真实

　　 发布会已经渐渐成为了艺人危机公关的一个主要手段。但有没有效果，是不是开了发布会就可以获得理解、获得原谅，这事儿不一定。比如孟广美的发布会刚结束不到几个小时，她老公的前妻就指出她的发布会内容造假，于是又陷入扯皮条中。

　　 “什么是最好的公关？艺人就是。你能演很好的戏，你所有的一言一行，都关系到公众如何看待你。”拥有多年艺人推广、影视策划经验的麦特文化传媒总裁陈砺志在接受媒体采访时表示，危机发生后，媒体是愿意给艺人说话空间的，就看艺人说什么、怎么说。“第一要真诚，第二则要真实。”

　　 媒体策划人巨春雷也表示赞同：“都说高晓松的危机公关最成功，但实际上他没搞危机公关，他的公关就是他自己。不是什么事情都要危机公关，真诚是最好的方式。”

"微"看法

电视记者

这年头，明星们但凡出点事就要开个发布会澄清下。可惜发布会远没有看上去念几句稿子、鞠几个躬那么简单。有被揪出念稿的、演戏的、有病句的，越抹越黑的例子见得还少么？更何况大部分的发布会甚至之前的事件也都是事先排练好的。套路太假。

转播|评论9月12 16:29:12 来自腾讯微博

娱评人

眼泪是一个人的武器，也是一个人的盾牌——从这一点上看，孟广美和她丈夫的前妻张秋华，两人真应该思考面对纠纷时如何行动更理智。孟广美也许会在今后的生活里享尽富贵，但现场失态的反应或许说明心智的脆弱。

转播|评论9月12日 10:09:06 来自腾讯微博

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