娱乐新闻和新闻的娱乐化

　　王晓霞

　　娱乐新闻和新闻的娱乐化，是当下业界一直践行和讨论的命题。娱乐新闻的主体在于新闻，而新闻的娱乐化是新闻传播趋向的一种行为，它所涉及的社会元素以及成因都有其独特之处。

　　用经典的新闻概念看，娱乐新闻更像是制作出来的新闻，它描述的新闻常常是静态的，是关于公众人物、明星人物的某种变化或言论。从“娱乐”这两个字上很容易辨别理解，在娱乐新闻中，“娱乐”主要存在于娱乐界，“娱乐”也就成为了娱乐新闻的基本功用；新闻的娱乐化中的“娱乐”，则主要强调一种传播叙事角度的转变，即将新闻材料的发掘朝着娱乐化的方向发展，并逐渐成为一种趋势。用一个形象的比喻，娱乐化就是一个软化的过程。新闻的娱乐化在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，以名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、花边新闻等软性内容作为重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的绯闻轶事，它竭力从一个新闻事件的新闻要素中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性、人情味和贴近性，追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、新闻文学化道路。

　　可以说，娱乐新闻和新闻娱乐化从服务受众的目的上是接近的——满足了人们精神娱乐生活的需求，形式上也多以文学艺术的表达方式进行创作和展示。但娱乐新闻注重的是内容，新闻娱乐化讲究的是形式。新闻的娱乐化所包含的内容更为宽泛，它代表的是一种现象存在。而娱乐新闻可以说是一种特定的新闻类别，它存在于新闻娱乐化的大潮中，是大潮中的最佳代表。

　　新闻的娱乐化是把双刃剑。就正面影响看，首先，娱乐化推动了新闻传播的社会化、大众化。其次，娱乐化不仅给媒体创造了极大的经济效益，也为媒体的自身发展以及参与市场竞争奠定了基础。从教育角度来看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求。新闻娱乐化现象是时代的产物，它和中国飞速发展的经济以及文化传播全球化的趋势分不开，是新闻传播发展中不可避免的一环。就负面影响看，可概括为：其一，弱化媒体教化功能，消解严肃文化，恶化社会风气；其二，损害媒体公信力，丧失社会责任，麻木社会心理。

　　在媒体多元化的当下，发挥新闻的娱乐化的正向作用、避免过度化导致的恶果则是当下媒体面临的重要任务。根据多年来的从业经验，笔者认为，一应坚守真实、公正、客观的新闻原则，确保传播的内容真实，确保不因商业利益而失去职业操守，切忌把庸俗当卖点，确保新闻媒体正确的社会引导作用。二应进一步加强对新闻从业人员新闻职业道德教育，特别是要加强自我职业道德约束，提高新闻从业人员的职业素质和社会责任感。三是应加强媒体法律法规体系建设和传播教育。在进一步规范新闻秩序特别是互联网、手机等新媒体秩序的同时，要加强对高校新闻传播专业学生和媒体从业人员的媒介法律法规教育。