话说奥斯卡快开始了，大规模的“红毯厮杀”也将拉开帷幕，其实说到这里，大家都心知肚明的是明星们穿什么的背后远远不只是个人品味问题，而是上升到种种金钱利益交易，背后有牵连的主要是造型师和品牌，而有利益纠葛就有江湖，这背后发生的事情也值得说道说道。

2017年奥斯卡最佳女主角候选人：娜塔莉-波特曼、露丝-内加、艾玛-斯通、梅里尔-斯特里普、伊莎贝尔-于佩尔

先来说说到底红毯露个脸能有多大好处？你要知道，因为一个Look，乌玛-瑟曼让Prada成了名，查理兹-塞隆帮Vera Wang打响了知名度，而哈里-贝瑞造就了Elie Saab，更不用提随着新闻曝光对普罗大众产生的促进消费作用。

1995年奥斯卡，乌玛-瑟曼让Prada世界扬名

2000年奥斯卡，查理兹-塞隆帮Vera Wang打响了知名度

所以作为全球最受注目的颁奖典礼，能让自家服装或是配饰在奥斯卡上露个脸，就成为品牌们削尖脑袋也想达成的一件事。其中最常见的就是——送礼，比如在2007年以前，奥斯卡被喻为“收赃大会”，各个颁奖嘉宾都能收到品牌赠送的免费礼品大礼包，从服装、大牌手表、照相机甚至到出国旅行，价值几十万美元，最后连国税局都找上门来，后来因为这种现象太猖獗了，奥斯卡委员会终于投票终止了这种馈赠行为。

2002年奥斯卡，哈里-贝瑞让当时籍籍无名的Elie Saab走向公众视野

然而这也阻挡不了品牌偷偷贿赂名人和颁奖嘉宾，比如2005年，伦敦皮具品牌Anya HindMarch给获得最佳女主角、最佳女配角提名的每个演员一个爱柏利包（Bespoke Ebury），包里塞满了露华浓的化妆品。

Anya HindMarch品牌经典的爱柏利包

除了直接给明星送礼，品牌们达成目的的途径还有跟造型师打好关系，造型师这个行业崛起于上世纪90年代，当时由于明星出席正式场合的机会激增，着装问题凸显，“给名人做造型”就成为新兴的热门行业。

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