齐鲁晚报11月7日讯:今年的双十一品牌营销战已经落下帷幕，各大品牌又如往年一般在这场没有硝烟的战争里使出浑身解数，看多了营销不免让人有些审美疲劳。但今年的霸王，却让人有些新鲜感。

去年的恶搞视频“duang”应该给人留下深刻印象，火的连成龙被采访时都要回答这个问题。不过，那只是用户对霸王的恶搞，彼时的霸王还没有在对一周刊的官司中胜出。那应该是霸王被黑得最惨的一次。出乎意料的是，那次被黑之后霸王的股票价格是出现短暂攀升的，所以霸王是看到甜头，今年就顺势玩起了“自黑”?

离双十一还有十天时间的时候，霸王就在微博上发起了一场名为“创意改编大赛”。也不知道是霸王有意引导，还是“Duang”给人的印象太深，比赛中出现的视频还是离不开恶搞霸王。从霸王所做的动作以及最后的获奖作品来看，霸王应该是欢迎这种恶搞的。这就有点意思了，经此一役，霸王在大众眼里的形象有了一个彻底的改观。

霸王以前应该在许多的人眼中是一个“中老年人用”的牌子，中老年人头像，呆板的包装。很多人以为在致癌风波后，霸王应该是撑不下去的。没有谁会想到近年来，霸王的行事风格越来越年轻化，越来越会玩。霸王的微博是一个很明显的例子，摆脱了“老干部”的行事作风，取而代之的是一口妹子一口妹子呼唤粉丝的“霸王哥”。被恶搞的成龙需要加特技才能显得头发乌黑浓密，而现在的霸王的风格显而易见，年轻真的不需要加特技。

去年被黑，今年自黑，霸王的转变是一次所有值得品牌学习做的营销动作。如今的消费者越难搞，在对质量有保障的情况下，品牌的温度是消费者考虑的一大因素。没有人喜欢冷冰冰的品牌，敢于自黑能和用户零距离互动的品牌才能在这个时代活下去。