加利福尼亚州圣拉蒙市——苹果公司正在履行承诺，打击Facebook和其他史努比应用程序，这些应用程序在iPhone上暗中跟踪用户，目的是向用户投放更多广告。这项被称为“应用追踪透明”的新隐私功能周一推出，作为iPhone和iPad操作系统更新的一部分。iOS14.5中包含的反追踪盾牌是在苹果和Facebook互相攻击对方的商业模式和决策动机，影响全球数十亿人的七个月后推出的。圣母大学技术伦理实验室创始主任伊丽莎白·雷尼尔说：“这场纷争最能说明的是，Facebook和苹果在市场上拥有巨大的把关能力。”。但苹果表示，它只是为了目前使用iphone的10多亿人的最大利益着想。苹果首席隐私工程师Erik Neuenschwander在接受美联社采访时表示：“现在是公布这些信息的好时机，既因为他们设备上的数据量越来越多，也因为他们对隐私风险的敏感度越来越高。”。一旦安装了软件更新（大多数iPhone用户都会这么做），就连已经安装在iPhone上的现有应用程序也需要获得许可才能跟踪在线活动。这是Facebook极力抵制的一个转变，最突出的是一系列整版报纸广告抨击苹果。到目前为止，Facebook和其他应用程序已经能够在iphone上自动进行监控，除非用户花时间和精力进入他们的设置以防止这种情况发生，而很少有人会费心去操作这个过程。“这是朝着让消费者获得他们一直在寻找的透明度和控制措施迈出的重要一步，”帮助企业管理个人隐私的DataGrail首席执行官丹尼尔•巴伯（danielbarber）表示。在对苹果反跟踪控制的攻击中，Facebook抨击此举是滥用权力，目的是迫使更多的应用程序对其服务收费，而不是依赖广告。苹果对大多数通过iPhone应用程序处理的付款采取15%至30%的削减。长期以来，在线跟踪一直帮助Facebook和成千上万的其他应用程序积累有关用户兴趣和习惯的信息，以便能够显示定制的广告。尽管Facebook高管最初承认，苹果的这一改变每年可能会减少数十亿美元的收入，这家社交网络公司将其大部分公开批评都归结为对依赖网络广告生存的小企业的辩护。反过来，苹果也对Facebook和其他应用程序进行了嘲讽，因为它们如此深入地窥探人们的生活，以至于制造了一场社会危机。在1月6日美国国会大厦遭袭数周后的一次演讲中，苹果公司首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）指出，通过Facebook和其他社交媒体追踪收集的个人信息有时会促使人们产生更多的错误信息和仇恨言论，以此来展示更多的广告。库克问道：“不仅容忍而且奖励破坏公众对拯救生命的疫苗接种信任的内容，会产生什么后果？”看到成千上万的用户加入极端组织，然后延续一个推荐更多的算法，会有什么后果？”巴伯说，这是苹果试图利用隐私问题获得竞争优势的一部分，他现在预计，如果新的反跟踪控制措施在大多数消费者中受到欢迎，将有更多大品牌接受这一策略。Facebook首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）最近表示，从长远来看，苹果新的隐私控制措施实际上可以帮助他的公司。他的理由是：如果不能收集足够的个人信息，在自己的应用程序中有效地定位广告，那么无法自动跟踪iPhone用户可能会促使更多的公司直接在Facebook和Instagram等附属服务上销售产品。“如果苹果的变化鼓励更多的企业在我们的平台上开展更多的商业活动，使他们更难使用他们的数据，以便找到希望在我们平台之外使用他们产品的客户，那么我们甚至可能处于更有利的地位，扎克伯格上个月在一次关于音频聊天应用Clubhouse的讨论中说。在同一次采访中，扎克伯格还断言，大多数人都意识到广告是一种“经过时间考验的模式”，使他们能够免费或以极低的价格获得更多的服务。