5月9日至20日，《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动成功举办，积极响应了党中央和政府关于“扶贫攻坚、全面奔小康”的号召，首次以“媒体+电商”的深度融合营销模式，帮扶农户生产适销对路的产品，拓宽广东农特产销路，既让人们买到了新鲜健康、地道实惠的“老广味道”，又在落实精准扶贫的工作中进行了一次创新实践。

　　创新模式具有发展潜力  迈出广电电商第一步

　　本次活动分为两场，惠及广东渔业、畜牧业、林业等领域的农户。5月9日至11日进行的“《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》聚划算专场特别活动”，由广东广播电视台、聚划算、云图电商三方联合开展，三天成交订单数共计33.7万份，整体销售值近3000万元，覆盖人群达到千万量级；5月12日至20日进行的“《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》微信商城专场活动”首次在广东广播电视台5大微信商城火热进行，总销售商品价值超百万，广东卫视微商城、广东新闻频道荔枝e店、广东公共频道V。生活商城、广东经济频道经选商城、珠江经济台(FM97.4)呼啦商城在短短9天里售出近万件广东农特产品，活动第三天部分产品就已脱销，取得了很好的效果。

　　“聚划算专场活动”中，汕尾老德头一夜埕南鲳鱼的销售值为164万元，与全网同品类产品相比，高居平时日均销量的386倍；这种鲜美的汕尾特产在“微信商城专场活动”的表现也十分抢眼，卖出了1.5吨的高销量。英德积庆里红茶谷生产的英红九号红茶，此次更是在“聚划算”的销售值达199万，是平时日均销量的68倍；在“微信商城”售出了3556份的可观销量，是同类单品平日线上销量的5倍。这也印证了活动首创的“媒体+电商”模式具有足够的爆发力和增长潜质。

　　精品IP节目链接广味特产  全方位推广优质广货

　　广东广播电视台结合广东卫视高收视精品内容IP《老广的味道》，制作了7期《发现广东之老广的味道》3分钟版系列节目，分别讲述英德红茶、汕尾一夜埕、惠州桂味荔枝、深圳铁皮石斛枫斗、黄圃广式腊肠，以及潮州青柠檬的美食故事，将广东农特产品深度融入到节目中，用真实生动的精品IP节目代替了生硬单一的购物宣传，在传承广东“食”文化的同时激发起观众的购买欲，同时借助“摇一摇”和“二维码扫一扫”的技术手段，实现从电视端到电商平台的消费引流。此外，还通过广东广播电视台《广东新闻联播》、《今日关注》、《珠江新闻眼》等新闻栏目的系列报道，辅以宣传片、走马字幕的排播，让活动影响力全面升级；通过纸媒与网媒的稿件刊发实时跟进，使活动增添热度；通过微博公众大号的集中推送扩大活动影响范围，为活动聚集人气。

　　优质丰富的精品内容IP《发现广东之老广的味道》引出了广味故乡情与亲情，潜移默化间激发了观众的共鸣和文化传承带来的触动。摄制组深入到产品原产地，让观众了解到产品的来龙去脉，使得产品不再是货架上冷冰冰的商品，而变成了一种有温度的文化符号。作为节目主要播出平台的广东广播电视台立足广东，为本次活动带来了权威性及全媒体的曝光度。而这种创新的全方位宣推模式也得到了巨大的反响，多个省级卫视主动咨询，希望能借鉴这样的活动模式，聚划算方更表示此次尝试拓宽了电商的营销手段与推广思路，为以后的活动组织提供了非常宝贵的经验。

　　“媒体+电商”开拓扶贫新模式  推动多领域发展进步

　　《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动所采用的“媒体+电商”模式，是一次全新的尝试和探索，单从数据上来看也许不及许多大型促销活动，但首次尝试就能取得上述成绩，不仅出乎参与商家的意料，也再次证明了这种模式的发展潜力。“媒体+电商”模式是由“精品IP节目”、“观众粉丝运营”、“媒体公信力”、“优质产品”，加上“系统的运营和售后服务”组成的。在这种模式的推动下，有助于观众了解产品价格背后所传承的文化和品质，增强对广味特产和广东品牌的认知认可，随即将电视观众转化为消费者；另一方面，线上销售有助于减少产品的中间流通环节，从而降低商家运营成本，跳出了现在电商单纯以低价竞争的“怪圈”，帮扶各地农户生产更多适销对路的产品，真正实现富农惠民、精准扶贫的活动宗旨。

　　《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动的举办，在广电媒体探索电商发展之路上迈出了重要的一步。在“媒体+电商”模式的推动下，电商的发展趋势开始从大平台向社群化发展，能够影响人们购买决策的因素，除了每天的所见所闻，还有身边的家人好友，以及人们所信赖的媒介。这种模式有望在今后运用到更多领域，在发展中被逐步完善，带动社会更多方面的进步。